手游出海正确打开方式 | 版号风暴来袭!中小游戏公司如何接招自救?

游戏版号再次收紧,苹果将严查版号,游戏出海成为开发者们纷纷想尝试的新赛道。

回顾

昨天文章中说到:手游出海正确打开方式 | 日本市场发展空间有多大?畅销Top10国产手游已占据半壁江山

国内游戏出海日本主要在文化方面、游戏付费率方面以及后续游戏发展方面占有优势。

其中,还有一大优势是:国内游戏出海日本不需要考虑版号制度。

要知道,版号制度可是挡住游戏商的一块硬石头!

国内游戏版号限制严格

2019年,Riot Games工作室宣布制作多款新游,其中包括《英雄联盟》的手机游戏。等待了一年后,该手游终于在今年11月初,登陆日本、韩国、东南亚等多个服务器上线测试,但中国大陆方面却迟迟没有消息,于是热情的中国玩家以此手游为题,创造了游戏历史上又一道奇观。


(图源:网络)

由于中国大陆暂时没有开放测试,中国玩家只能顶着高延迟“跨入”其他国家的服务器体验游戏,于是便出现了“日本总人口1.3亿,而游戏开放当天日本服务器却出现了2.3亿玩家”的奇观。

这一事件虽然能很直观地体现出《英雄联盟》手机游戏的成功以及中国手机游戏市场的潜力,但也从侧面反映出了中国玩家的无奈,而这份无奈就源自中国大陆对于游戏审核的严格。

(11月份,全国仅有78款版号下发)

1、版号是什么?

想要了解版号,就要了解“游戏运营备案”与“游戏出版备案”。游戏运营备案是游戏运营收费的备案,而游戏出版备案就是传说中的“版号”了。

2、办理游戏运营备案需要的条件

申报单位已取得文化厅颁发的《网络文化经营许可证》,即文网文。申报单位的产品需要在上线30日内进行备案。需具备完整的业务发展计划及运营管理措施。

3、办理游戏出版备案的两项硬性条件

需要游戏开发或者运营公司取得软件著作权,如果是公司自行研发的游戏需要用到《软件著作权证书》,如果是引进的游戏则需要《著作权合同备案》。需要有通信管理局颁发的《增值电信业务经营许可证》,即ICP证。

通俗来讲,在网络上开展服务业务就需要办理文网文,业务中有增值收费服务就需要ICP,同时文网文又是ICP的前置条件。想要办理这两项证件,公司需要符合:公司注册资金不低于100万;内资公司(不允许含有任何外资成分)。

游戏版号的申请材料繁复、申请周期长,一旦反复审核不通过,那游戏成功面世将变得遥遥无期。

国内游戏商的苦恼

? 中国市场由增量市场已进入存量市场。2019年中国新增游戏公司2504家法人,关闭18710家法人,7.4倍。其中被注销吊销的法人为4080家。

? 版号限制越来越加严格。某游戏商无版号或套版号(借用或挂在正规版号之下)上线游戏,会被罚经营额的5-10 倍。

?通常一个游戏的人气寿命是3年左右。所以,游戏商需要更新版本,追加新功能和新情节,甚至投入兄弟款游戏。但是,更新/兄弟款游戏,往往需要重新申请版号。

? 游戏开发商的开发成本直线上升。5-10年前,中型-稍大型游戏的开发费用5亿JPY(3000万RMB)。现在,同样的游戏开发费用要50亿-100亿。(例如,上海米哈游網絡科技开发的RPG“原神”游戏,开发期3年4个月,100亿日元费用)

? 效益低。几家公司联合开发游戏,然后交给上线运营商代理运营是业内常态。但是,整个收益之中,前者会收取70%-85%,貌似不错,可是N家公司联合开发,则每家分不到多少。后者则只拿15%-30%。

? App Store自2020年6月30日之后,凡是没有游戏版号的中国游戏商的游戏,统统被强制下线。2020年8月1日,有26951万个中国法人的游戏被苹果强制下线。同月的统计数据表明,App store中有6万款中国游戏,除去100%的免费游戏,其中4/5的游戏没有版号。App store给中国游戏商的最后通牒是半年之内补上版号,即2020年年末-2021年年初为止。苹果公司的这一举动,无疑是雪上加霜。


(图源:网络)

中小企业自救:出海,出海,出海

苹果这项新措施对无版号游戏的清理,给个人和企业开发者在中国的业务带来很多限制。

移动应用数据分析平台Sensor Tower的统计显示,7月的首周,超过2500款游戏从中国App Store下架,这些游戏在中国市场累计收入达到3470万美元,总下载量超过1.33亿次。

同时,留意到近年来中国手游企业将更多资源投放到海外市场,除了头部大型厂商,今年中小厂商也加速出海步伐。


(图源:网络)

在出海方面,大多数海外国家不需要游戏版号。根据早前《2020年中小游戏企业发展状况调查报告》显示,调查中有63.6%的企业开始布局海外市场,其中又主要以东南亚和日韩市场为主。报告称,由于东南亚和日韩市场用户行为、文化以及游戏题材的诉求与中国相近,中小游戏企业对于东南亚、日韩的倾向较高,不过在北美和欧洲等市场,尽管面临激烈的竞争,但是成熟市场中的用户高付费率依然吸引着大量的游戏企业。

游戏企业如何出海日本?

1、公司名称:日本公司名称选择自由,无论公司资本金大小,对名称均无限制,允许公司名称中含有“国际”、“集团”、“控股”、“投资”、“学院”、“协会”、“中心”平假名、片假名、数字、英文等文字。除外情况:“银行”、“信托”、“生命保险”之类的文字及极其生僻的汉字是被禁止的。

2、需提供股东的名章公证书;

3、注册资本金不受限制,1万日元也可以;

4、注册地址;

5、经营范围:在合法范围内,绝大部分行业都可以申请注册,包括财务、投资、医疗保健、船务运输、进出口贸易、房地产、建筑、装饰装潢、信息网络、服装纺织、旅游、文化出版等。
最后更新时间:2020-12-03 阅读:191次

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